Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Отслеживание движений глаз — айтрекинг — позволяет понять, на чем человек задерживает свой взгляд и в течение какого времени он это делает. Неудивительно, что применение этой технологии стало очень популярным у рекламных агентств и их клиентов. Сами же картинки с наложенными на них тепловыми картами — весьма забавное и познавательное зрелище.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

На рекламе продукции компании Dolce&Gabbana все устремили свои взгляды на лицо киноактрисы Скарлетт Йоханссон.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

На снимке этой упаковки мяса люди вначале смотрят прямо на само мясо, затем читают этикетку-ценник и сверяют информацию на красочной наклейке с названием продукта с данными на этикетке.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

На картине Леонардо да Винчи «Тайная вечеря» люди вначале смотрят на Иисуса Христа и апостолов. Также их взгляд естественным образом задерживается на пространстве между двумя окнами, расположенными на заднем плане картины.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Поняв, что именно продается, покупатели в продуктовом магазине главным образом смотрят на цены.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

А здесь показано, как люди изучают стеллаж, заполненный шампунями разных производителей.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Похоже, никого не заботит фотография самого Porsche. Люди скорее читают текст, расположенный ниже.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Эти примеры показывают разницу в восприятии сексуальной рекламы мужчинами и женщинами. Мужчины больше времени тратят на рассматривание девушки, тогда как женщины еще и читают, что написано.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Обратите внимание, что мужчины вообще не смотрят на рекламируемую обувь.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Мужчины, наблюдая за игроками в бейсбол, смотрят не только на их лица, но и на торс, в то время, как женщины — только на лица.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Испытуемые обоих полов с большей вероятностью смотрят на женское лицо. В случае присутствия там мужского лица они сосредотачиваются на чтении текста.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Несмотря на действительно необычайно длинную бороду, люди фокусируют взгляд на лице.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Для того чтобы привлечь наибольшее внимание к товару, нужно расположить его немного левее от центра прилавка или полки.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

На странице сайта газеты New York Times размещено много разной информации. Но «побеждают» фотографии и фразы на плашках.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Эта реклама воды очень хорошо справляется со своей ролью, заставляя людей заметить бутылку в руке. Но больше всего потребители почему-то изучают плечо модели.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Реклама шампуня доказывает, что недостаточно просто разместить на ней милое личико модели. Не малую роль при играет то, куда именно девушка смотрит.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Эта баночка Pepsi почти также притягательна для взгляда, как и лицо женщины.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Обратите внимание, как долго люди фокусируют свои взгляды на ювелирных украшениях.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Верстка рекламного материала определяет восприятие текста читателями.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

В длинном списке результатов, выданном поисковиком Google, верхние пять привлекли наибольшее внимание. Все остальные можно считать несущественным.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

На странице пользователя Facebook фотографии привлекают наибольшее количество взглядов.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Здесь показано, как и куда смотрят зрители во время трансляции футбольного матча. Они фокусируют свой взгляд на игроке, который бросает мяч, и на том месте, куда он его сейчас кинет.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Несмотря на то, что на этом постере размещена очень крупная мужская фотография, большинство людей смотрели на слова, написанные слева.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

Женщины, как правило, сосредотачивают свой взгляд на лицах и торсе.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

В то время, как мужчины больше фокусируются на области паха.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

На что смотрят люди, когда они разглядывают сверху главную улицу Лас-Вегаса? Вначале их взгляд устремляется прямо вперед, а затем возвращается обратно, смещаясь в левую сторону.

Айтрекинг: на что на самом деле смотрят люди

За шесть секунд, которые в среднем тратят на просматривание резюме HR-специалисты, они фокусируются на имени соискателя, названии его нынешней и предыдущей должностей, времени работы на этих позициях и на информации об образовании.

Источник: Популярная Механика